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무제 문서
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작성일 : 25-12-11 09:15
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글쓴이 :
너누구
 조회 : 2
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쿠팡과 네이버가 양분중국배대지 하고 있는 이커머스 시장에 균열이 나타날 조짐을 보이고 있다. 신흥 강자의 등장 때문이다. 중국 알리바바의 해외 직구 플랫폼 ‘알리익스프레스’와 커머스 스타트업 레브잇이 선보인 ‘올웨이즈’가 급성장하며 판도 변화를 예고하고 있다.
후발 주자이지만 이들은 새로움을 앞세워 강자로 부상했다. 기존 플랫폼보다 경쟁력 있는 가격 정책, 새로운 구매 방식(팀 구매), 빠른 배송 또는 무료 배송 등이 강점이다. 업계에서는 알리익스프레스와 올웨이즈가 어디까지 성장할지 관심이 높아지고 있다.
급증하는 실사용자
애플리케이션(앱)·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈는 ‘결제 데이터로 보는 2023년 하반기 유통 전망’ 보고서에서 “성숙기에 접어든 온라인 종합 몰 시장에서 알리익스프레스와 올웨이즈가 새롭게 떠오르고 있다”며 “소액으로 자주 결제하는 패턴을 보이며 공격적인 성장세를 이어 가고 있다”고 분석했다.
알리익스프레스는 중국 온라인 직구 규모까지 늘리는 힘을 보여주고 있다. 통계청이 발표한 온라인 쇼핑 동향에 따르면 올 1분기 중국 온라인 직구 규모는 6550억원으로, 전년 동기 대비 99.4% 증가했다. 역대 최대치다. 업계에서는 알리익스프레스와 타오바오 등 알리바바그룹이 한국에 들어오면서 직구 규모까지 늘리고 있다고 보고 있다. 관세청에 따르면 알리익스프레스의 점유율은 26% 이상으로 직구 시장 1위다.
알리익스프레스는 208년 11월 한국에 들어온 중국의 해외 직구 플랫폼이다. 알리익스프레스는 한국에 들어오기 전부터 중국 사이트에서 한국어를 지원하고 배송 대행지(배대지) 없이도 한국으로 직접 배송하는 등 한국 고객들의 접근성을 끌어올리는 데 주력했다. 이후 알리익스프레스는 한국에 들어온 초반에 해외 직구 사이트로 유명했지만 간편 결제 등 편의성을 꾸준히 개선하며 최근에는 쿠팡·네이버 등과 같은 일반 종합 쇼핑몰이라는 이미지까지 확보하게 됐다.
올웨이즈는 2021년 9월 커머스 스타트업 레브잇에서 출시한 C2M(Customer to Manufacturer : 소비자와 생산자 간 거래) 기반의 초저가 커머스 앱이다. 올웨이즈는 유통 업체가 가지는 마진을 최대한 낮춰 판매자와 소비자 모두가 만족할 수 있는 플랫중국배대지 폼을 만드는 데 집중했다. 올웨이즈는 ‘다른 플랫폼보다 저렴하다’는 입소문을 타면서 출시 1년 만에 가입자 200만 명을 돌파했다.
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