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작성일 : 25-12-23 09:28
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韓 아성다이소의 반격… ‘초저가 공습’ 알리·테무에 ‘초대형 매장’으로 맞불
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글쓴이 :
너누구
 조회 : 1
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물류 시설에 1조 원 투자… 2027양주매입년 세종 허브센터 완공 시 전국 물류망 완성
2024년 매출 3.96조 원 ‘사상 최대’… ‘5,000원 플리스’ 등 가격 교란 상품이 견인
아성다이소는 3달러에서 4달러 사이의 합리적인 플리스 재킷 같은 합리적인 협업 아이템으로 화제를 모았다. 사진=아성 다이소이미지 확대보기
아성다이소는 3달러에서 4달러 사이의 합리적인 플리스 재킷 같은 합리적인 협업 아이템으로 화제를 모았다. 사진=아성 다이소
한국의 균일가 생활용품 체인 아성다이소가 중국 이커머스 거물인 알리익스프레스와 테무의 공세에 맞서 오프라인 매장의 ‘경험’과 ‘물류 인프라’를 강화하는 정공법을 택했다. 고물가 시대에 지갑이 얇아진 소비자들을 겨냥해 온라인이 줄 수 없는 실물 비교의 즐거움과 압도적인 가성비 제품군을 앞세워 시장 지배력을 굳히겠다는 전략이라고 23일(현지시각) 닛케이 아시아가 보도했다.
◇ 1조 원 규모 ‘물류 대혁명’… 전국 1일 생활권 구축
아성다이소는 급증하는 수요를 감당하고 온라인 이커머스의 배송 속도에 대응하기 위해 대규모 물류 투자를 단행하고 있다.
세종 허브센터는 약 4,000억 원을 투입해 건립 중인 국내 최대 규모 물류 시설로, 2027년 1월 완공 예정이다. 중부권 800여 개 매장의 물류를 책임지게 된다.
양주 물류센터는 경기 북부 지역을 커버하기 위해 양주시와 양해각서(MOU)를 체결했으며, 약 5,000억 원이 투입되어 2026년 착공할 계획이다.
두 시설이 완공되면 아성다이소는 전국적인 통합 물류망을 확보하게 되어, 오프라인 매장 공급은 물론 자사몰인 ‘다이소몰’의 익일 배송 서비스 경쟁력도 획기적으로 높아질 전망이다.
◇ “온라인은 모른다”… 2,600㎡ 초대형 매장의 경험
온라인 매출 비중이 오프라인을 처음으로 넘어선 한국 유통 시장 상황에서도 다이소는 오히려 ‘대형 매장’ 확장에 집중하고 있다.
2025년 상반기 기준 매장 수는 1,600개를 돌파했다. 특히 강남역점과 의왕점(전국 최대 규모, 약 2,600㎡) 같은 초대형 매장을 잇달아 오픈하며 ‘체험형 쇼핑’을 강조하고 있다.
매장 내 화장품, 건강기능식품, 의류 코너를 대폭 확장했다. 소비자들이 직접 발라보고 입어보며 온라인 쇼핑의 불확실성을 해소하려는 욕구를 공양주매입략한 것이다.
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